2017年的中国电影市场以559.11亿元的成绩完美收官,2018年中国电影产业又一次次刷新历史成绩,中国电影产业进入了新一轮黄金发展时期。
中国电影市场的快速发展,不仅得益于电影院基础设施的不断完善,还有人们日益养成的观影行为习惯,以及不断涌现的新的观影群体。随着经济的快速发展,人们生活水平也在不断提高,越来越多的家长开始带着孩子走进影院,所以青少年和家长这样的观众群体也成了影视产业中的巨大“潜力股”。
不过,臻鼎投资表示,与快速发展的中国电影市场相比,电影市场的青少年题材却比较匮乏,与新崛起的青少年观影群体严重不符,国产青少年题材电影鲜有在市场充满生命力并为大小观众喜闻乐见的作品。
《红海行动》震撼的战争场面虽是爱国主义教育的好典范,但不是针对低幼孩子制作的;《唐人街探案2》中的爆笑场面更像是成人为了自己放松而讲述的笑话,不适合小观众的口味;《捉妖记2》试图打全年龄牌,但新意贫乏、逻辑偏弱的故事,抓不住成人也抓不住孩子。相比之下,唯一适合小朋友看的电影《熊出没·变形记》累计综合票房达5.66亿元,超越《大鱼海棠》跻身国产动画电影票房亚军,展现出儿童观影市场的潜力,也显示出国产动画片供需关系的不平衡。中国电影家协会秘书长饶曙光说:“各种数据显示,00后观众正在崛起,互联网思维渗透并且影响了他们的生活方式、行为方式和思维方式;伴随他们成长的游戏、动漫电影、二次元文化也在很大程度上影响乃至建构了他们的趣味、价值观。”
中国电影观众的结构性变化还表现在三四五线城市观众的兴起,根据电影互联网平台猫眼电影给出的用户画像分析,近20亿元票房的《前任攻略3》的观众主要来自二三四线城市,在一二线城市电影市场日益饱和的情况下,三四五线城市观众的需求将成为电影市场新的增长点。
如何把握新兴观影群体的市场需求、满足多年龄多地区观众的观影需求成为电影产业的新挑战。饶曙光说:“电影作为一种内容生产,最重要的还是故事、好故事、讲好故事、以电影的方式讲好故事、以年轻观众乐于接受的方式讲好故事,完成价值观、审美观的建构、呈现和传递。建立在调研和大数据基础上的‘投其所好’以及某种程度上的适应乃是必要的,但如何引领、提升观众的审美也是必需的。”